В чём секрет успеха рекламы
«Покупайте Вятские продукты!»?

(Проект успешно реализован).

Вот уже 3 года Клуб маркетологов по заказу Министерства развития предпринимательства, торговли и внешних связей Кировской области работает над проектом «Покупайте Вятские продукты!».

Что было сделано?

Во-первых, разработали новый знак проекта «Покупайте Вятские продукты!». Теперь барыня полностью соответствует канонам дымковской росписи.
Однако это не основная работа. Ещё в 2013 году была запущена рекламная кампания «Покупайте вятские продукты!». Реклама на тележках в магазинах, билборды на улицах и видеоролики на телевидении.

Удивительно, но как показывают исследования 2015 года, люди искренне верят в то, что ролики 2013 года до сих пор идут на телевидении!

Простая на первый взгляд реклама — без всякого креатива — работает и показывает впечатляющие результаты.
Почему эта реклама работает?

Всё дело в 3 простых шагах:

  1. Изучаем то, что волнует покупателей.
  2. Вкладываем это в рекламу.
  3. Тестируем на целевой аудитории то, что получилось.
Каждый год маркетологи проводят серьёзные исследования. В количественных исследованиях опрашиваются 400 жителей города Кирова. В ходе качественных исследований проводятся 15 глубинных интервью.


Какие результаты исследований 2015 года?

  • 79% видели и помнят рекламу «Покупайте Вятские продукты!»
  • 72% точно понимают суть проекта
  • 26% стали чаще покупать вятские продукты после рекламы.
  • Процент потребителей, покупающих только вятские продукты, увеличился в 3 раза по сравнению с 2012 годом.
Посмотрите, как изменились ответы на вопрос: «Продукты каких производителей вы покупаете?»
Рост более чем в 3 раза!

Кроме того, исследования показали, что ещё есть над чем поработать.

По мнению покупателей, упаковка вятских продуктов не дотягивает до идеала. Всё ещё трудно прочитать состав и найти сроки годности продукта. Упаковку неудобно использовать и хранить.


Станет ли лучше упаковка вятских продуктов?

Работа над этим уже идёт.

Для руководителей и маркетологов пищевых предприятий Кировской области проводятся обучающие тренинги «Продающая упаковка».
Как можно улучшить упаковку? Думаем вместе.

В октябре стартовал 10 поток обучения на курсе «Реклама 2.0 — реклама, которая продаёт» специально для руководителей пищевых предприятий Кировской области.
Кстати, количество человек, которые прошли обучение на курсе, скоро перевалит за 100! И это за 2,5 года.
Кроме этого, участники Клуба маркетологов помогают в разработке упаковки для вятских продуктов.
Например, группа экспертов из клуба принимала участие в создании серии упаковки сыров Котельничского завода «Янтарь».



А что с рекламой проекта «Покупайте вятские продукты» в 2015 году?

Главная мысль рекламной кампании 2015 года — патриотизм. Тема была озвучена респондентами в ходе глубинных интервью. Проблема плохих дорог и недостатка мест в детских садиках сейчас волнует многих. А ведь улучшение качества жизни в Кировской области зависит только от нас самих!
На сайте «Покупай Вятское» готовятся к выходу 5 новых интересных статей:

  1. «Что значат эти 3 минуты для здоровья вашей семьи?»
  2. «Как улучшить наш уровень жизни, не потратив при этом лишних денег?»
  3. «Это правда, что на продуктах можно экономить?»
  4. «2 заблуждения о пользе обезжиренных продуктов»
  5. «Как лично проверить качество вятских продуктов?
В том, что статьи на сайте интересные, не приходится сомневаться. Это показали итоги акции для посетителей сайта, которая проводилась
в прошлом году.
Участникам акции были заданы вопросы, ответить на которые можно было только прочитав все статьи на сайте. В акции приняло участие 1500 человек, и 89% из них правильно ответили на вопросы. То есть люди прочитали полезный и интересный контент сайта.
Победителям акции вручили ценные призы: корзинки с вятскими продуктами, бытовую технику и главный приз — холодильник BOSCH!

В этом году акция пройдёт снова и будет направлена на многодетные семьи, у которых есть продуктовая карта, а их 3818!
А что ещё?

Снят и уже запущен в прокат новый рекламный ролик
«Покупайте вятские продукты!»
Этот видеоролик и презентацию итогов проекта «Покупайте вятские продукты 2015» представил на коллегии пищевиков Алексей Обжерин, руководитель Клуба маркетологов Кировской области.
Приятно видеть, как серьёзные лица руководителей светлеют
на 20 секунде ролика!


Как отличить натуральные продукты от искусственных? Как жить и не болеть? За что вам должно быть стыдно перед своим ребёнком?
Эти и другие интересные статьи читайте на сайте покупайвятское.рф

У Клуба маркетологов есть и другие интересные проекты, например «Раскрасим город в Дымку». В чём суть проекта, и почему его назвали лучшим примером в стране, посмотрите в разделе «Дымка».
© Клуб маркетологов