Создаем видеоролики как у Danone, используя формулу AIDA

Вторая встреча из обучающего курса Алексея Обжерина «Применяем формулу AIDA ко всему, что мимо пролетает» была посвящена продающим роликам. Клуб продолжает удаленно прокачивать навыки и делиться профессиональным опытом в ZOOM. В этот раз автор курса Алексей Обжерин представил итоги исследования 10 000 роликов, которое он проводит с командой ежеквартально на протяжении 2,5 лет.

Интересный факт: в федеральных роликах в 6 раз больше рекламы, созданной по технологии AIDA, чем в региональных. В регионе преобладает информационная и скидочная реклама, а еще ролики из серии «1000 мелочей». Обо всем и сразу, при этом потребитель мало что успевает запомнить.

Мы выяснили, что рекламные ролики бывают разными. Вот некоторые виды видео-рекламы:

1. Продающая
2. Креативная
3. «Скидочная»
4. Со звездами
5. Информационная
6. Реклама-новость
7. Глупая / бестолковая / тупая
8. Поэтическая / пустая + песенная
9. Имиджевая

1000 мелочей, когда просто перечисляется ассортимент

Удивила реклама лекарств и БАДов. Маркетологи и предприниматели, обратите внимание на ролики от «Эвалар» и Danone. Эти компании очень часто снимают эффективную рекламу с минимальным хронометражом. Они успевают вызвать внимание, интерес, желание и побудить к определенному действию за короткое время. Увидите рекламу – не переключайте.

Дальше каждый участник клуба смог самостоятельно проанализировать 40 роликов известных мировых брендов, а также провинциальных компаний по 10 видам и заработать один из призов встречи от фабрики VEROOM. Больше всех баллов набрала за активность Мария Садовникова.

Уже по традиции третья часть встречи — практическая работа в мини-группах. В виртуальных залах маркетологи сами снимали видео по формуле AIDA про клуб маркетологов или видео для компании по продаже шуб. Всего на создание концепции и техническое исполнение было отведено 45 минут.

Команды старались отработать навыки и создать свой продающий контент, который заинтересует маркетолога из другого города или побудит прекрасную даму купить теплую шубу.


Итоги встречи

В результате упорной борьбы лучшим роликом про Клуб Маркетологов признан ролик команды Любови Свитневой, Светланы Гулямовой, Светланы Белорыбкиной и Александра Низовцева. Молодцы!

Лучший ролик про шубу — Мария Васенина, Анна Лавровская, Елена Юрьевна Шестакова, Светлана Пестова.

А лучшей публикацией о встрече был признан пост Светланы Белорыбкиной.

Все победители получили призы от фабрики мебели VEROOM, которые фабрика щедро дарит по случаю своего 20-летия: вешалки, подушки, разделочная доска, ежедневники и ручки.

Это не первая встреча клуба, посвященная формуле AIDA. О том, как это было в первый раз можно почитать в заметке «AIDA – как много в этом звуке для маркетолога слилось!».