Поехали!
Первую остановку сделали в Яранске. Не смогли проехать мимо красивейшего Троицкого собора. К тому же, на территории храма находится самая старая колокольня, сохранившаяся в Кировской области. Ей уже больше 300 лет!
Мимо такого домика тоже нельзя пройти без фото на память
После небольшой остановки маркетологи продолжили свой путь. В дороге развлекались как могли – играли в слова, в города, считали ворон проходящие фуры, ели, спали, смотрели по сторонам.
Следующая остановка по пути – Саранск, столица Мордовии. Здесь задержались на 4 часа, дали водителю отдохнуть, а сами прогулялись по городу.
В Саранске очень красиво
В Саранске все достопримечательности очень компактно расположены, в самом центре. Так что, 4-х часов вполне хватило для отдыха и пешей прогулки по городу.
Отдай метлу!
Самое большое впечатление, конечно, оставил величественный кафедральный собор Святого Фёдора Ушакова. Храм построен совсем недавно — в 2006 году.
Особенно красиво ночью!
И снова в путь! Теперь уже на Урюпинск.
Ночь была не спокойная, дороги оставляли желать лучшего. А маркетологи не унывали: наблюдали меняющийся пейзаж за окнами, рассвет в степи, поля подсолнухов. Россия очень красивая страна!
И вот, наконец-то! Урюпинск. Приехали.
В дороге очень устали, поэтому сразу поехали на турбазу в сосновом бору на берегу реки Хопёр. По оценке Юнеско – это самая чистая река в Европе. Кстати, этот сосновый лес был посажен искусственно, лет 30 назад. А теперь это ровные ряды красивых сосен.
Ура! Купаться!
Разместились, искупались, подкрепились и поехали знакомиться с городом!
А в городе нас уже поджидала бренд-менеджер Урюпинска – Инна Кузина. Да, да, у этого города даже есть такая должность.
Бренд-менеджер, как и полагается — в брендированной футболке
В Урюпинске очень гостеприимные и доброжелательные люди. А главное, все они очень любят свой город!
Сначала маркетологи отправились в морской музей. При чём тут море? Всё просто – многие жители Урюпинска служили на флоте и некоторые служат сейчас. Им и посвящён музей.
В музее много интересных экспонатов. Детали и макеты кораблей, личные вещи моряков, форма, медали. Экскурсию по музею провёл директор и основатель – человек очень увлечённый своим делом.
На самом высоком уровне…
Следующим и основным этапом поездки была встреча с мэром города Урюпинск – Эллой Чермашенцевой.
Первое, что увидели уже в приёмной мэра – свидетельство о регистрации товарного знака, которое подтверждает, что Урюпинск носит звание «Столица российской провинции». К тому же, фраза: «Брошу всё и уеду в Урюпинск!» — тоже зарегистрирована, как товарный знак.
Маркетологов ждал тёплый приём и очень интересный диалог. Конечно, главной темой этого разговора было брендирование города. Что оно даёт? Какие изменения произошли с момента внедрения бренда?
По словам мэра, Эллы Чермашенцевой, город стал узнаваем и заметен. Теперь на всех уровнях общаться намного легче. К тому же, финансовые вопросы стали проще решаться при такой идейной поддержке. Действительно, со столицей сложно не считаться. Пусть даже это и столица российской провинции.
Кроме того, теперь поступает целый поток идей и предложений от внешних людей и регионов. Брендирование помогает в сфере туризма. Правда, пока ещё сложно посчитать конкретные цифры, проект недавно запущен.
А ещё бренд города стал объединяющей идеей и предметом гордости для жителей. К слову, у выпускников школ есть такая традиция — на выпускном они хором кричат фразу: «Урюпинск – это мы!»
Вятские маркетологи – такие маркетологи! Послушали про Урюпинск, а про Вятку не забыли. Свой город тоже нужно продвигать на всех уровнях – поэтому всем, кто встречался на пути дарили пакеты с вкусным наполнением из Вятского края. А мэру Урюпинска специально привезли и торжественно вручили дымковскую барыню.
После официальной встречи нас ждал сюрприз – прямо на городской площади встретились с вновь прибывшими маркетологами из Кирова! Вернее сказать, с маркетинго-ориентированной семьёй Шипицыных 🙂
«Куда вы меня заманили?» – как бы говорит Андрей Шипицын.
Побывали у мэра, теперь куда?
Конечно, на производство! Если есть такая возможность, настоящий маркетолог её не упустит 🙂
В Урюпинске есть трикотажная фабрика – самое историческое предприятие в городе, основана больше 45 лет назад. Предприятие прошло немало трудностей и выжило в периоды кризисов, когда закрывались цеха и сокращались рабочие. Было время, когда Урюпинский трикотаж продавался по всему советскому пространству. Сейчас, конечно, производство намного скромнее.
Войдя в кабинет директора, маркетологи поначалу даже потеряли дар речи. Нас встречали широко накрытым столом!
Вот что значит южное, казачье гостеприимство!
Удивительно, за разговорами выяснилось, что руководители Урюпинской и Кировской трикотажной фабрик учились вместе и дружат!
Подкрепившись, пошли смотреть производство.
В швейных цехах работа кипит!
И конечно подсмотрели, как производят брендированные Урюпинские футболки!
Экскурсия завершилась у памятника, который урюпинцы называют «Девушка с эскимо». А на самом деле у девушки в руках, когда -то была ветка хлопка, просто разрушилась со временем.
«Эх, сейчас бы эскимо в самый раз поесть!» – подумали маркетологи.
А что дальше?
А дальше маркетологи уехали на турбазу и с головой окунулись в отдых! Речка, лес, шашлыки, задушевные дружеские разговоры, настольные игры и звёздное небо над головой. Душевно провели время без интернета, телефона и фотоаппарата. Так что, самое интересное осталось за кадром 🙂
Отличная вещь браслет — сразу видно своих 🙂
На следующий день бодрые и отдохнувшие маркетологи искупались в речке, позавтракали и первым делом отправились смотреть музей казачества под открытым небом «Левыкинский городок».
Здесь можно вживую посмотреть, как жили казаки и послушать интересные истории казачества.
Вот, например, казаки вели захватнические войны на чужих территориях и в этот период кочевой жизни строили землянки. Такое жилище легко восстановить после пожара. Места в землянке очень мало – только лавка да очаг. Однако, как раз хватило на шестерых маркетологов 🙂
Истории слушали с интересом
А когда у казака появлялась жена и рождались дети – приходилось строить жилище поуютнее, чтобы места хватало всем. И даже выделяли место для рукоделия.
Кровать в два яруса – места хватит и взрослым, и детям
Вдоль и поперёк прошли весь городок, посмотрели кузню, административное здание, где проходили собрания. Увидели, где казаки обедали, узнали, как делали керамическую посуду. И некоторые даже примерили на себя настоящую одежду казака! Получили массу впечатлений и положительных эмоций.
Маркетологи и чуть-чуть уже казаки, настоящих казаков тоже не оставили без вятских подарков. И отзыв написали, с добрыми пожеланиями из Вятского края.
Что ещё интересного в Урюпинске?
Много чего. Взять хотя бы Кафедральный собор Покрова Пресвятой Богородицы, который был построен аж в 1792 году! Именно в нём находится чудотворная икона Урюпинской Божией Матери и частицы мощей многих святых.
Храм восстанавливается на средства прихожан
В храме нам рассказали о том, как чудотворную икону переносили в другое место, а она вновь и вновь появлялась на своём. А ещё в храме есть древняя икона, которую в советские времена использовали как дверь. Она была совсем чёрная, и изображение святых увидели на двери совершенно случайно. Икону перенесли в храм, и там она чудесным образом просветляется с каждым годом всё больше! Удивительная история.
Маркетологи не только побывали в храме, но и поднялись на колокольню. А некоторые даже попробовали позвонить в колокола 🙂
Настоящий маркетолог – он и швец, и жнец и на колоколах игрец!
А как же урюпинские козы?
Да, коза – это символ Урюпинска. И конечно, обязательным пунктом поездки стало знакомство с заводчиком и самими козочками. Накупили батонов, чтобы полакомить животных, приехали на место. А козочек нет. Они в зарослях камыша – обедают. Как же их позвать? – в замешательстве стояли маркетологи…
«Девочкииии!» — громко позвал хозяин, и козочки сразу прибежали 🙂 Впрочем, там не только козочки были, а ещё и козлик!
А может всё бросить и остаться тут, козочек разводить?…
Куда ещё направиться маркетологам, после общения с козами?
Конечно в музей козы. Каких только коз там нет! Расписные, текстильные, валяные… глаза разбегаются. А ещё в музее «живёт» коза Анфиса, — текстильная фигурка, которая представляла Урюпинск на международном инвестиционном форуме «Сочи — 2011».
В музее можно посмотреть все образцы урюпинской пуховой вязки и разные изделия из козьего пуха, есть даже вязаный чехол для планшета! Кроме того, есть исторические предметы быта казачьей жизни.
Вот так например выглядела гимназистка и её комната
Как посмотреть весь город без обзорной экскурсии?
Действительно, никак. И мы отправились в небольшую пешую прогулку по городу вместе с гидом. Экскурсия совсем не скучная, а наоборот, очень увлекательная! Вот, например, маркетологи узнали, откуда взялось название города Урюпинск. Есть такая легенда о татарском князе Урюпе, который во время поединка с Ермаком увяз в болоте в этих местах и был пленён. А в те времена считалось, что сила пленённого врага переходит к местности, названной его именем.
Посмотрели памятник героям фильма «Судьба человека», и узнали, что именно в Урюпинске Шолохов встретился с прототипом своего рассказа. Прогулялись по аллее Героев, на которой стоят памятники урюпинцам — героям Великой Отечественной Войны и услышали их истории, от которых на глаза наворачиваются слёзы.
Урюпинцы очень чтят память своих воевавших земляков, и каждый год проводят акцию «Бессмертный полк». Однако здесь решили, что фотографиям героев не дело пылиться на полках целый год, и сделали целую стену памяти на одной из площадей города.
А ещё оказалось, что в Урюпинске родился и жил внук Сталина. И конечно, отдельное место в экскурсии занимает памятник козе – символу города. Есть и другие интересные достопримечательности — экскурсия небольшая, но очень насыщенная и интересная!
Посмотрели город, а не взглянуть ли нам на окрестности?
Решили маркетологи, и отправились в очень красивое место – меловые горы. Необычный для вятского взгляда пейзаж, в котором сами урюпинцы не видят ничего примечательного. Хотя и рассказывают, что во времена дефицита, когда в школах были перебои с мелом, они набирали здесь мел, чтобы писать на доске 🙂
На вершине открывается очень красивый вид – весь Урюпинск как на ладони. Неудивительно, что маркетологи тут же устроили фотосессию, кто на коленках, а кто лёжа – искали красивые и необычные ракурсы.
Вдоволь надышались степным воздухом, пропитанным запахом полыни, насобирали мела, нафотографировались и поехали купаться! А по пути заглянули к ещё одной достопримечательности – стеле на въезде в город. Она очень красивая и ни один турист не уезжает без фотографии на фоне стелы. Вот и мы не смогли проехать мимо.
А между тем, день подходил к концу, и маркетологам уже пора было собираться в обратный путь. Как? Мы же ещё не всё посмотрели!.. Парк с аттракционами и поющий фонтан с музыкой Джо Дассена решено было оставить на следующий раз. Чтобы вернуться.
На этом моменте попрощались с бренд-менеджером Урюпинска Инной Кузиной, которая оба дня пребывания в городе повсюду сопровождала нас и не оставляла без внимания. Вот как встречают гостей в столице российской провинции!
Много интересного увидели маркетологи за 2 дня, получили ответы на многие вопросы. На примере Урюпинска посмотрели, что маркетинг территорий — это не просто слова, а реальные действия, которые приносят ощутимую пользу. А главное — бренд города объединяет вокруг себя всех его жителей. Конечно, у каждого города есть свои проблемы, не бывает всё гладко. А вот когда есть общая идея и цель, решать их становится проще.
С новыми силами и мыслями о том, как можно применить полученный опыт в Кировской области, отправились в обратный путь. Однако отправились не в полном составе. Алексей Обжерин решил задержаться в Урюпинске ещё на 2-3 недели, чтобы реализовать задуманное. А задумал он ни много ни мало — написать книгу! Надеемся, что степной воздух навеет на него вдохновение 🙂
И снова дороги…
Эх, дороги! Что такое дороги российской глубинки маркетологи ощутили на себе в полной мере. И даже немного заплутали ночью. А всё потому, что на обратном пути решено было ехать по другому маршруту, чтобы увидеть по пути ещё один город. Ранним воскресным утром, экипаж машины боевой приехал в Пензу.
Что делать в 7 утра в воскресенье, в чужом городе, если ты ещё не завтракал и очень хочется кофе? Отправились в Макдональдс, это одно из немногих мест, которое работает в такой ранний час. К тому же, он расположен в самом центре города в красивом, историческом здании.
Немного восстановив силы, пошли гулять по городу. В распоряжении было только 4 часа. Конечно, сложно за это время многое увидеть. А с другой стороны, вполне достаточно для певого впечатления. И Пенза впечатлила! Красивая пешеходная улица, вымощенная гранитом и мрамором, интересные памятники, новый, строящийся собор и старинные церкви. Ради этого стоило сделать небольшой крюк в маршруте и дополнительную остановку!
А теперь в путь, домой!
Конечно, автомобильное путешествие в жаркую летнюю погоду — то ещё испытание. Правда маркетологи не унывали, спасаясь кондиционером в машине и мороженым на небольших остановках в пути. Измученные долгой дорогой, никак не смогли проехать мимо Чебоксарского водохранилища, уж очень соблазнительно блестела вода в окна машины. Пожертвовав временем, пошли купаться в Волге!
Преодолев больше 3 000 километров пути, через 10 регионов России, не считая Кировской области, домой вернулись уже за полночь, 8 августа, уставшие, но довольные!
P.S. Смотрите и другие фотографии этой поезки с интересными комментариями на Facebook!