Авторское право для маркетолога: как избежать претензии на миллионы
Маркетинг сегодня — это не только креатив и лиды. Это ещё и юридическая броня, которая защищает бюджет компании.
На днях Клуб маркетологов провел встречу, где затронули важную тему: как не потерять бюджет компании из-за неверно оформленных прав на интеллектуальную собственность.
Встреча прошла в офисе компании застройщика "Кировский ССК". В распоряжение Клуба был отдан удобный современный коворкинг и живая атмосфера, где обсуждают не только маркетинг, но и инженерные решения. Тот случай, когда у сапожника отличные сапоги: у КССК офис достойно представляет компанию перед клиентами. А еще это сильное нематериальное преимущество в борьбе за кадры. Руководитель отделов маркетинга и продаж КССК Евгений Шпенглер провел экскурсию, где делился организацией бизнес-процессов и главной корпоративной ценностью "Честность и прозрачность". Невероятная энергетика!
Прикладной блок встречи провели спикеры:
Анастасия Вяткина (юриспруденция, арбитраж, 10+ лет опыта);
Мария Словеснова (Москва, экспертное знание интеллектуального права).
Главный инсайт, который вынесли участники: Нормативов «степени сходства» нет. Копировать конкурентов в лоб — нельзя (это плагиат). Но вдохновляться, адаптировать и переосмысливать — можно и нужно. Короче: «воруйте идеи как художники, заключайте договоры как юристы».
Базовые риски, о которых многие еще споткнутся:
Оплатили фотосессию? Права на снимки всё равно принадлежат фотографу, пока вы иное не прописали в договоре. Использовать снимок в коммерческих целях без специальных пунктов в договоре — нарушение.
Одна ошибка в пункте о передаче прав = иск компании. И его суммы могут превосходить зарплату маркетолога за несколько лет.
Исходники фото и видео подтверждают авторские права физического лица, но не компании, даже если это сотрудник. Компании же в договор с исполнителем и трудовой договор необходимо включить пункт о передаче исключительных прав.