28 июля Клуб маркетологов побывал в уютном коворкинге Банка Хлынов, чтобы заглянуть за кулисы двух масштабных проектов. Встреча получилась честной, детальной и очень живой. Делимся главными инсайтами.
Михаил Посаженников, начальник управления по маркетингу Банка Хлынов, провёл нас по «кухне» фестивалей:
У банка 11 городов присутствия, в 5 проводятся фесты. Каждый уникален, на каждый собирается своя проектная команда. Это возможность для сотрудников банка проявить себя.
Цикл проекта в Кирове — 1 год. Подготовка следующего начинается, когда текущий еще не окончен. Активная фаза — около 6 месяцев, информационное продвижение — 2 месяца.
Чем опытнее организатор, тем длиннее его личный список форс-мажоров. И это не про «всё плохо», речь про бесценный опыт: чем больше мероприятий, тем больше ошибок уже совершено и не повторится в будущем.
Почему кавер-группы — основа фестиваля? «У нас всегда есть яркий хэдлайнер, но мы за то, чтобы открывать возможности, давать площадку тем, кто растет и развивается, создает свой проект. Мы ценим разнообразие и поддерживаем. Точно также ведем себя в основной деятельности».
Ключевой инсайд вечера: технология швейцарского сыра
Видишь потенциальный риск — создай альтернативный вариант для компенсации. Избежать и предотвратить всё невозможно. Но многое можно увести из минуса в нейтраль и даже в плюс. Этот подход пронизывал весь разговор. И подтверждался живыми примерами:
Дождь? — Офлайн-аудитория уменьшается, но значимо возрастают просмотры онлайн-трансляции. Знаем, что отменять этот элемент нельзя.
Может разогнать тучи? (шутка) — (на полном серьезе) Пока нет, но мы уже изучили пару технологий.
Обеспечиваем шатры не только для своих локаций, но и для партнеров. Как следствие появляются дополнительные поверхности для брендирования.
Аэропорт закрыт на ремонт взлётной полосы — Умеем решать, уже знаем как отразится на нашем бюджете. Зато ни один коллектив в этом году не отменился и не опоздал.
Голоса участников: взгляд с той стороны
Ксения Ворожцова (Центр активного отдыха «Летучий корабль») поделилась своей историей: на старте события у нас было мало посетителей. Тогда мы вместе с дымковским конем (аниматор в костюме) пошли в зону сцены, где проходила зарядка, размялись, привлекли внимание — и направили поток к себе. Нужен результат — будь активен сам!
Ирина Васильева (ресторанные бренды «Миван», «Сыто-Пряно» и другие) рассказала о важности идентификации: фартуки поваров с лого — продумано, но не реализовано.
В следующий раз — обязательно в чек-лист! Зато плов был прекрасен - разошлось всё до последней порции. И доходимость гостей по разыгранным сертификатами высокая.
Юлия Скопина («Юскас», поставки из Китая) отметила: да, прямых продаж на БизнесФесте нет. Но есть долгосрочное партнёрство, расширение медиаповестки и развитие личного бренда. Бизнес-аудитория — это работа в долгую, со стабильным и существенным ростом.
Главный вывод вечера
Хлынов Фест и Хлынов БизнесФест — стратегически просчитанные вложения в продвижение с чёткими измеримыми показателями. Плюс огромный эмоциональный заряд. События, про которые рассказывают, вспоминают и ждут.
Спасибо спикерам и всем участникам за живой открытый диалог! Было полезно и вдохновляюще. Спасибо Банку Хлынов за предоставленную площадку.