В среду, 6 мая, у Клуба маркетологов Кировской области была необычная встреча. Команда отправилась в ФГБУН КНИИГиПК ФМБА России (Кировский НИИ гематологии и переливания крови) — место, где наука высшего уровня сочетается со спасением реальных жизней.
ФМБА называют медицинским «спецназом» России: они отвечают за здоровье космонавтов, спортсменов и жителей атомных городов. А Кировский институт — один из двух флагманов, наравне с Санкт-Петербургом, в этой системе.
ФМБА называют медицинским «спецназом» России: они отвечают за здоровье космонавтов, спортсменов и жителей атомных городов. А Кировский институт — один из двух флагманов, наравне с Санкт-Петербургом, в этой системе.
Нас ждал мозговой штурм для Федерального регистра доноров костного мозга — с амбициозной целью: привлечь 100 000 молодых доноров по всей стране за год.
Вела нас за собой Ольга Соболева — специалист по развитию донорства КНИИГиПК, маркетолог. Человек, который знает проблему изнутри и отлично понимает, как сложно пополнять мировой регистр.
Цифры, которые нас отрезвили (и заставили действовать):
Вела нас за собой Ольга Соболева — специалист по развитию донорства КНИИГиПК, маркетолог. Человек, который знает проблему изнутри и отлично понимает, как сложно пополнять мировой регистр.
Цифры, которые нас отрезвили (и заставили действовать):
- В мире — 43 млн доноров костного мозга. В Германии — 8 млн, в США — 9 млн.
- В России — всего 500 тыс. человек
- Импорт материала для пациентов превышает экспорт
- В 2025 году удалось привлечь 50 000 новых доноров, это уже победа, и сейчас нужно в 2 раза больше.
- Идеальный донор — молодые мужчины 18–35 лет (у них самая «чистая» и эффективная клеточная масса).
Как уже привлекают?
1. Работа с медицинскими учреждениями.
2. Выездные акции в вузах (сразу с медсестрой — сдали кровь и вступили).
3. Рассылка через «Госуслуги» (раз в год — но люди не доходят до реальной сдачи).
4. Помощь НКО и волонтеров.
Что важно знать о донорстве костного мозга:
— Процедура похожа на сдачу крови.
— Донор отдает не более 5% своих клеток — организм полностью восстанавливается за несколько дней.
— Мировые исследования подтверждают: никаких отдаленных последствий для здоровья нет.
— Шанс, что именно ваш генокод подойдет конкретному пациенту — 1 на 10 000. Именно поэтому регистр должен быть огромным.
Формат был максимально боевым. Мы не предлагали «притянутых за уши» концепций. Команда Ольги уже делает невероятное. Наша задача была — увеличить конверсию существующих каналов (выезды, «Госуслуги», вузы) и найти неочевидные точки роста.
Когда маркетинг перестает быть просто про лиды и становится про шанс на жизнь — это работает иначе. 70% регистра по стране курируется из Кирова, и именно наш город задаёт стандарты привлечения для всего ФМБА.
Отзыв от Ольги Соболевой, специалиста по развитию донорства КНИИГиПК ФМБА России:
«Ребята, спасибо огромное за желание помочь массово развивать донорство костного мозга в нашей стране. Пусть для каждого, кто ждет своего единственного из 10 тысяч донора, он обязательно найдется! Спешите делать доброе и вечное!»
Обратная связь от сотрудников КНИИГиПК:
«Выражаем большую благодарность за проведение продуктивного мозгового штурма, посвящённого вопросам популяризации донорства костного мозга. Мы получили ряд перспективных идей для расширения работы по привлечению доноров. Был прекрасный уровень модерации и конструктивная рабочая атмосфера совместной работы. Благодарим каждого участника за отклик и готовность поддержать важное дело!»
Спасибо всем участникам за головы и сердца. Продолжение обязательно будет — доноров ждут, а нам есть что предложить.
1. Работа с медицинскими учреждениями.
2. Выездные акции в вузах (сразу с медсестрой — сдали кровь и вступили).
3. Рассылка через «Госуслуги» (раз в год — но люди не доходят до реальной сдачи).
4. Помощь НКО и волонтеров.
Что важно знать о донорстве костного мозга:
— Процедура похожа на сдачу крови.
— Донор отдает не более 5% своих клеток — организм полностью восстанавливается за несколько дней.
— Мировые исследования подтверждают: никаких отдаленных последствий для здоровья нет.
— Шанс, что именно ваш генокод подойдет конкретному пациенту — 1 на 10 000. Именно поэтому регистр должен быть огромным.
Формат был максимально боевым. Мы не предлагали «притянутых за уши» концепций. Команда Ольги уже делает невероятное. Наша задача была — увеличить конверсию существующих каналов (выезды, «Госуслуги», вузы) и найти неочевидные точки роста.
Когда маркетинг перестает быть просто про лиды и становится про шанс на жизнь — это работает иначе. 70% регистра по стране курируется из Кирова, и именно наш город задаёт стандарты привлечения для всего ФМБА.
Отзыв от Ольги Соболевой, специалиста по развитию донорства КНИИГиПК ФМБА России:
«Ребята, спасибо огромное за желание помочь массово развивать донорство костного мозга в нашей стране. Пусть для каждого, кто ждет своего единственного из 10 тысяч донора, он обязательно найдется! Спешите делать доброе и вечное!»
Обратная связь от сотрудников КНИИГиПК:
«Выражаем большую благодарность за проведение продуктивного мозгового штурма, посвящённого вопросам популяризации донорства костного мозга. Мы получили ряд перспективных идей для расширения работы по привлечению доноров. Был прекрасный уровень модерации и конструктивная рабочая атмосфера совместной работы. Благодарим каждого участника за отклик и готовность поддержать важное дело!»
Спасибо всем участникам за головы и сердца. Продолжение обязательно будет — доноров ждут, а нам есть что предложить.
Станьте донором костного мозга прямо сейчас:
Подать заявление на вступление.
Горячая линия по вопросам донорства: 8-800-550-29-77
Официальный сайт Федерального регистра и сообщество ВКонтакте.
Комментируйте фото со встречи.
Подать заявление на вступление.
Горячая линия по вопросам донорства: 8-800-550-29-77
Официальный сайт Федерального регистра и сообщество ВКонтакте.
Комментируйте фото со встречи.
Хотите быть в Клубе и участвовать в наших событиях?
Вступайте!
Участвуйте как гость.
Следите за анонсами: в афише Клуба во ВКонтакте и ТГ-канале.
Вступайте!
Участвуйте как гость.
Следите за анонсами: в афише Клуба во ВКонтакте и ТГ-канале.