Действующие лица и исполнители:
Руководитель клуба — Алексей Обжерин. Авторитет, вдохновитель множества проектов, особенно «Раскрасим город в Дымку!» и «Покупайте Вятские продукты!» Имеет выступление на каждой встрече. Постоянно шутит с последней парты.
Руководитель направления по работе с участниками, она же Анна — Анна Лавровская. Представитель актива. Говорит красиво, тихо, спокойно, но уверенно. Ее всегда слушают. Одновременно руководит группой написания текстов.
Руководитель тех. группы — Константин Чебыкин. Актив клуба. Со своей группой всегда выполняет огромную черновую работу. До недавнего времени в клубе не догадывались о значимости его вклада. Обоснованно недолюбливает выставки.
Куратор встреч — Светлана Пестова. Активный руководитель группы подготовки встреч. Имеет устоявшиеся связи с художественным сообществом. Может одновременно выступать и нянчить преемника.
Новоизбранный активист клуба — Евгения Андреева. Грациозна и амбициозна. Пишет большое количество текстов. Пытается понять и объяснить супругу, куда и зачем вступила.
Участники клуба — профессиональные маркетологи и руководители. Всего их 44. Имеются внештатные в Перми, на Кипре и в декрете (их количество постоянно растет). По регламенту начинают общение исключительно со слова «коллеги».
Лица за кадром:
Аленка Касьянова — преуспевающий вятский маркетолог на Кипре.
Михаил Посаженников — преуспевающий вятский маркетолог в Перми.
Лица вне кадра:
Александр Левитас
Даниил Гридин
Место и время:
11 декабря 2014 г. УДЦ ВТПП. 17:45.
Действие 1. «Левитас и Гридин».
17:45. УДЦ ВТПП. Аудитория для заседаний клуба постепенно наполняется маркетологами. Все степенно общаются, угощаются со шведского стола.
18:00. Начинается заседание. Выступают: Анна, Левитас, Гридин и участники клуба.
Левитас (голосом Анны):
Хотите авторский эксклюзив о партизанском маркетинге?
Все:
Да!
Левитас (голосом Анны):
Партизанский маркетинг — это когда денег нет или их жалко. А чем можно заменить деньги? Это:
- силы и время
- чужие руки
- креатив
- отличное знание рынка
Партизанский маркетинг чужими руками — это партнерство с правильными компаниями. Это соседи, конкуренты, смежники, предтечи, наследники, поставщики, клиенты и друзья.
Левитас (голосом Анны):
Как оплачивать услуги партнерам:
- деньги — последнее дело
- взаиморекламой
- бартером
- человекочасами
- мешком подарков
- «спасибом»
Участники клуба:
Как понять, какая реклама сработала?
Левитас (голосом Анны):
Расскажу 7 способов трассировки рекламы.
<цензура>
Гридин (тоже голосом Анны):
Я специализируюсь только на b2b рынках с длинным циклом продажи. Не пытаюсь быть «гуру широкого профиля» и не даю универсальных советов. Согласитесь, продажа оборудования за миллионы евро и реклама майонеза — немного разные вещи. Хотите узнать о маркетинге на сложных btb-рынках? Подпишитесь на мою рассылку.
Конец 1 действия.
Действие 2, ускоренное, с большим количеством цифр. «Итоги».
18:30. Заседание продолжается. Те же лица. Выступают: Руководитель клуба, Куратор встреч, Руководитель тех. группы, Анна.
Председатель клуба:
Хотите узнать главные итоги 2014?
Итак, достижения в работе клуба:
- Выросла вовлеченность участников благодаря организации рабочих групп.
- Атмосфера в клубе стала более живой, активной.
- Использованы результаты SWOT-анализа и мозгового штурма для улучшения качества работы клуба.
- Опробованы новые форматы встреч.
- Среднее число участников встречи выросло на 30%.
Итоги внешних проектов:
- «Покупайте вятские продукты»!
- Награждением победителей викторины завершился проект «Покупайте вятские продукты»! Среди кировчан выросла осведомленность о проекте и увеличилось потребление местных качественных продуктов.
- «Раскрасим город в Дымку»!
- Раскрашен ряд объектов в городе. Увеличилось количество положительных отзывов о проекте. На сегодняшний день проект занимает 1 место по итогам голосования в рамках Первой городской премии «Ай да я» в номинации «Заслуга года», обогнав на 500 голосов известный проект А. Касанова «Пешком по Вятке».
- Курс «Реклама 2.0.
- Обучено 72 маркетолога. Получено множество благодарственных отзывов о пользе и практической применимости курса.
Куратор встреч:
4. Главные итоги по проведению встреч клуба:
- В 2014 г. не пропущена ни одна из 12 регулярных встреч.
- Проведены встречи особых форматов: 3 кейса, 1 разбор логотипов участников клуба, 1 битва «За и против», приходили 6 гостей.
- На 32% выросло количество выступающих.
- Выросло качество подготовки докладов: на предварительные «прогоны» затрачено 38 часов, и это в два раза больше, чем сами выступления.
- Выросло качество организации встреч благодаря созданию группы подготовки встреч.
- Проведено 7 особых встреч: семинары, экскурсии, кулинарный День рожденья, встречи с клубом IT-директоров и с главой ВТПП Н. М. Липатниковым.
19:00. Антракт. Все снова степенно общаются и угощаются со шведского стола.
19:15. Заседание продолжает руководитель технической группы.
Руководитель тех. группы:
5. Итоги от группы технического сопровождения клуба:
Перешли на новый сервис рассылки: в 4 раза сократилось время подготовки рассылки, рассылка стала корректно отображаться на мобильных устройствах. Задействован сервис электронных опросов.
6. Группа фотографов:
Группа фотографов сделала более 1000 снимков, архив фото увеличился на 78%. К фото добавилась видеосъемка. Появился канал на YouTube.
Руководитель направления по работе с участниками:
7. Как вступали в клуб в 2014 году?
Из каждых 3 заявок на вступление в клуб одобрена одна. Новый этап вступления — 15-минутная встреча-знакомство.
8. Группа подготовки текстов:
В составе группы 9 постоянных авторов. С августа 2014 подготовлено более 30 текстов.
Участники клуба:
А что нам запомнилось в 2014 году?
- «за 7 лет это был самый веселый год, много гостей»
- «большое количество встреч, знакомств»
- «личности в клубе все неординарные, не похожие друг на друга»
- «не было скучно, было много разнообразных форм проведения»
- «участие в проекте с маркетинговым исследованием»
- «очень хотел участвовать в активностях, точно соберусь на следующий год»
- «год сильно отличался вовлеченностью участников, появляется бренд Кировской области»
- «классно, но добавить бы коньяку!»
- «у всех глаза блестят»
- «большое количество комментариев в прессе по проектам клуба»
- «люди стали больше договариваться между собой по делам клуба»
- «ощутила себя маркетологом, когда нашла точку контакта под телевизором в палате»
- «не боялась выступать, атмосфера дружелюбная»
- «вступила в актив»
- «было много встреч, где все заливались хохотом»
- «это первая встреча — мне было комфортно»
- «клуб — это часть моей жизни»
Конец 2 действия.
Действие 3. «Телемост».
19:30. Заседание продолжается. Те же лица и новые: Аленка Касьянова и Михаил Посаженников.
Аленка Касьянова:
Всем привет с Кипра! Здесь тепло и классно. Вдоль дорог стоят бочки с вином, которые заманивают туристов.
Местные жители спокойные и никуда не спешат. А интернет дорогой.
Участники клуба:
Чем маркетинг на Кипре отличается от вятского? Есть на Кипре клуб маркетологов? Хочешь вернуться в Киров?
Аленка Касьянова:
Здесь очень дорогое размещение. Дизайн не очень, а-ля 90-е. Нужно хорошо знать английский и греческий языки. Клуба маркетологов на Кипре нет. В Киров приеду в гости, а возвращаться насовсем не планирую. На Кипре хорошо!
Действие за экраном переносится в Пермь. Участники клуба задают те же вопросы Михаилу Посаженникову.
Участники клуба:
Чем маркетинг в Перми отличается от вятского?
Михаил Посаженников:
Маркетинг такой же, но здесь можно больше. Например, сохранились баннерные растяжки.
Участники клуба:
В чем специфика твоей работы? Как ты обучаешься без клуба маркетологов?
Михаил Посаженников:
Занимаюсь разработкой рекламной стратегии для 56 регионов. Специфика удаленной работы и проблемы крупных бизнес-структур: общие шаблоны не совпадают региональными реалиями. Новые идеи нахожу на выставках. В Голландии, например, показывают технологии, которые появятся на массовом рынке только через 5 лет. Скоро еду в Киров!
В зале аплодисменты и крики «Ура!»
Конец 3 действия.
Действие 4. «Планы на 2015».
Те же лица. Выступает Руководитель клуба.
Руководитель клуба:
Что хотелось бы сделать в 2015 году? Обеспечить всех работой (осталось несколько человек), открыть новый общественно-полезный проект, провести День Клуба маркетологов несмотря ни на что, и съездить куда-нибудь — может быть, на Кипр?
Занавес.
Смотрите фотоотчет ВКонтакте