Знаете такой известный приём из выступлений маркетологов? Спикер показывает очень необычный рекламный ролик. Аудитория смеётся и восхищается: «Классно они придумали, эх, почему мы так не умеем...» Потом спикер спрашивает: «А что рекламировалось-то?» И никто вспомнить не может. «А как это повлияет на продажи?» Тут уж совсем вопрос...
Каждая креативная реклама — это хорошая реклама? Или наоборот, если реклама креативная, значит, она не продающая?
А можно ли научиться быть креативным — или это талант, тут уж дано или не дано?
Каждая креативная реклама — это хорошая реклама? Или наоборот, если реклама креативная, значит, она не продающая?
А можно ли научиться быть креативным — или это талант, тут уж дано или не дано?
11 августа в Доме Импровизации прошла встреча Клуба маркетологов, где мы разбирались, зачем рекламе креатив и как мы можем стать более креативными.
Ярослав Заломов, маркетолог с базовым психологическим образованием, поделился опытом создания рекламы и собственными рассуждениями о роли креатива в рекламе.
Что такое креатив? В широком смысле, это способность к нестандартному, оригинальному решению задач. В рекламе креатив помогает маркетологам пробиться через баннерную слепоту и миллион других мыслей клиента, чтобы получить его внимание.
Но внимание — это только вход, только форма подачи смысла. Прикольная реклама без нужного посыла — все равно что пустой фантик без конфеты. Если за вниманием не следует понятная связь с продуктом и потребностью человека, креатив остаётся просто занимательной штукой. Поэтому, прежде всего, конечно, в рекламе должен быть смысл.
Что такое креатив? В широком смысле, это способность к нестандартному, оригинальному решению задач. В рекламе креатив помогает маркетологам пробиться через баннерную слепоту и миллион других мыслей клиента, чтобы получить его внимание.
Но внимание — это только вход, только форма подачи смысла. Прикольная реклама без нужного посыла — все равно что пустой фантик без конфеты. Если за вниманием не следует понятная связь с продуктом и потребностью человека, креатив остаётся просто занимательной штукой. Поэтому, прежде всего, конечно, в рекламе должен быть смысл.
Когда стандартная рациональная реклама работает (а так часто бывает), то можно обходиться без креатива. А вот когда сухая логика перестаёт пробиваться к вниманию клиента, тогда креативные приёмы могут помочь.
Например, в рекламе можно использовать вот такие креативные приёмы:
1. Нарушение ожиданий
2. Гиперболизация
3. Контекстный сдвиг
4. Реакция на инфополе
5. Каламбуры
6. Провокация
7. Визуальная инверсия
8. Подмена функции
9. Эффект фон Ресторфф
10. Эффект Зейгарник
Например, в рекламе можно использовать вот такие креативные приёмы:
1. Нарушение ожиданий
2. Гиперболизация
3. Контекстный сдвиг
4. Реакция на инфополе
5. Каламбуры
6. Провокация
7. Визуальная инверсия
8. Подмена функции
9. Эффект фон Ресторфф
10. Эффект Зейгарник
Во второй части встречи Михаил Немчанинов провёл пробную версию тренинга по импровизации. Мы решили, что такие упражнения — это отличный способ раздвинуть рамки сознания, по-новому посмотреть вокруг и придумать новое, необычное решение задачи.
Оказалось, что импровизация — это совсем не только про стендапы, а намного шире. Импровизация — это деятельность по созданию или выполнению чего-либо незапланированного ранее с использованием всех доступных средств.
Согласитесь, жизнь нам постоянно подкидывает что-нибудь незапланированное! Про...пустили дедлайн? Импровизируем. Идём на собеседование? Импровизируем. Условия для бизнеса всё сложнее и сложнее? Ну что делать, импровизируем!
Один из сильных импров-приёмов, которым поделился Михаил, — это приём «Да, и...» Когда привычные «О нет, только не это!» и «Ну ладно, но...» мы заменяем на быстрое принятие ситуации «Да, это случилось, вот теперь такие вводные» и быстрое реагирование «И что мы теперь можем сделать».
Вот такая креативно-психологическая встреча получилась. И опытом обменялись, и насмеялись от души, и унесли с собой порцию новых идей, которые можно применять уже на следующий день.
Оказалось, что импровизация — это совсем не только про стендапы, а намного шире. Импровизация — это деятельность по созданию или выполнению чего-либо незапланированного ранее с использованием всех доступных средств.
Согласитесь, жизнь нам постоянно подкидывает что-нибудь незапланированное! Про...пустили дедлайн? Импровизируем. Идём на собеседование? Импровизируем. Условия для бизнеса всё сложнее и сложнее? Ну что делать, импровизируем!
Один из сильных импров-приёмов, которым поделился Михаил, — это приём «Да, и...» Когда привычные «О нет, только не это!» и «Ну ладно, но...» мы заменяем на быстрое принятие ситуации «Да, это случилось, вот теперь такие вводные» и быстрое реагирование «И что мы теперь можем сделать».
Вот такая креативно-психологическая встреча получилась. И опытом обменялись, и насмеялись от души, и унесли с собой порцию новых идей, которые можно применять уже на следующий день.
Фотограф встречи: Роман Целоусов
Больше фото
Следите за анонсами — впереди новые встречи. Оставайтесь на связи!
Больше фото
Следите за анонсами — впереди новые встречи. Оставайтесь на связи!
Хотите быть в Клубе и участвовать в наших событиях?
Вступайте!
Участвуйте как гость.
Следите за анонсами в ВК-афише.
Получайте ВК-рассылку.
Читайте в ТГ-канале.
Вступайте!
Участвуйте как гость.
Следите за анонсами в ВК-афише.
Получайте ВК-рассылку.
Читайте в ТГ-канале.