Приносит ли сегодня событийный маркетинг материальный результат?

«Развлечение» сотрудников и клиентов — слив денег или эффективное решение?
Разбирались с Клубом маркетологов на встрече «PR-событие: партнеры, деньги и никакой пустоты», которая прошла 18 марта в гостеприимном пространстве медиахолдинга «Хорошие люди».

Встреча вобрала в себя название: элементы пиара, интерактив и вау-эффект как результат. Интересно, динамично и в свежем формате.
Директор «Хорошие люди» Александр Рублевский рассказывал о будущем радиовещания и новых проектах медиахолдинга. Ценно услышать информацию от первого лица компании.

Динамику задал первый спикер, руководитель департамента PR и организации вещания медиахолдинга «Хорошие люди», Илья Захаров.

Илья опытный спикер и организатор крупных региональных мероприятий: от спортивных чемпионатов до бизнес-премий.

Топ-5 рекомендаций от Ильи:

Ставьте на мероприятия конкретные цели с измеримыми показателями. Иначе велик риск просто потратить бюджет на «дорогую вечеринку». Конкретные примеры в презентации Ильи получили все участники Клуба и гости встречи.
Эффективный ивент не заканчивается, когда на сцене погас свет. О вас должны говорить после встречи, создавать вирусный контент и запускать сарафанное радио для людей, которые не были на самом мероприятии.
Каждый гость ивента должен стать носителем ценности вашего бренда. Или не стать, все зависит от вас.
Все закулисные процессы — логистика, кейтеринг и прочие — должны быть скрыты от глаз гостей. Для них всё происходит “само собой”.
Откройте гостям максимум возможностей — пусть они уйдут не только с впечатлениями и хорошим настроением, но и с новыми контактами, идеями и вариантами сотрудничества. Чем больше пользы, тем выше лояльность со стороны аудитории и желание взаимодействовать с вами дальше.

Эльвира Бокова, руководитель отдела по связям с общественностью агрохолдинга «Дороничи», обладает особенной суперсилой — командой всего из четырех человек они организуют события общегородского масштаба и проводят корпоративы на 6000 сотрудников предприятия.

Она поделилась интересными кейсами на тему того, как через организацию мероприятий:

снизить кадровую текучку
находить новых сотрудников за меньшие деньги (и даже перестать проводить скучные собеседования)
влюблять в свою продукцию покупателей
почти бесплатно создавать контент для продвижения продукции в различных каналах.

Лайфхак от Эльвиры:
Соблюдайте принцип: впечатлить, но не утомить! Жесткий тайминг и хорошо продуманные вопросы безопасности на массовых мероприятиях вкупе с интерактивными меха

Анна Тюкова, директор Центра активного отдыха «Летучий корабль», рассказала про свой 19-летний опыт участия в крупных отраслевых выставках.

Что это — увеселительная поездка за сувенирами или набор работающих стратегий? Для “Летучего корабля” точно второй вариант, каждая выставка приносит им межрегиональные партнерства и новые туристические поезда, прибывающие в Киров.

Топ-3 проверенных идей от Анны:

Не делайте стенд. Времена окупаемости дорогих стендов минули в прошлое. Коллаборируйтесь с конкурентами и производствами отрасли. А не вышло: гуляйте в заметном костюме недалеко от целевых стендов.
Участвуйте в деловых активностях и круглых столах — это дополнительный повод для самопрезентации и проявления своей экспертности.
Главное, что откладывают 90% компаний — вовремя обрабатывайте контакты!

Особой «фишкой» этой встречи Клуба стали подводки к выступлению каждого спикера от ведущей Алёны Марковой и подарки от выступающих.

Ищите себя на фото со встречи.
Фотограф Елена Пентина

Хотите быть в Клубе и участвовать в наших событиях?
Вступайте!
Участвуйте как гость.

Следите за анонсами: в афише Клуба во ВКонтакте и ТГ-канале.