В этот раз маркетологи отправились в музей Дымковской игрушки.
Надежда Николаевна Менчикова, руководитель «Союз художников России — Народный художественный промысел «Дымковская игрушка», провела для нас потрясающую экскурсию.
Первое, что чувствуешь — гордость за родной край. Ведь дымковская игрушка — культурный код, который представляет не только наш регион, но всю Россию по всему миру.
Однако, как и в любом бизнесе, здесь есть свои трудности. Сегодня спрос на дымковскую игрушку превышает предложение, но виной всему не только рост туристического потока, но и нехватка мастериц. Руководство промысла готово обучать и растить кадры, но рабочих рук просто нет.
И такие проблемы уже были в истории промысла: в начале прошлого века он было на грани исчезновения. И спас его не кто иной, как маркетолог своего времени — коллекционер и этнограф Алексей Деньшин. Он поднял престиж промысла, представил дымковскую барышню миру не просто как сувенир, а как культурный код страны. Вятская Дымка в Москве украшала целый павильон на выставке ВДНХ в 1939 году.
Мы, маркетологи и управленцы, на бизнес-экскурсии еще раз осознали, что наша работа способна не просто двигать бизнес, но и спасать целые отрасли. По традиции Клуба после экскурсии генерировали идеи на тему популяризации музея Дымковской игрушки и кадрового дефицита.
Как часто бывает, польза была двусторонняя. Кроме продуктивной беседы с Надеждой Николаевной, мы получили и личные инсайты:
От продукта к легенде. Миссия маркетолога — добавлять ценность, превращая товар в тот, к которому хочется быть причастным.
Престиж как актив. Маркетологи могут и должны поднимать престиж не только бренда, но и самой профессии. История Деньшина доказала: сильный PR и сторителлинг — это инвестиции в будущее.
Сила «золотой потали». В каждом продукте есть та самая деталь, которая делает его особенным.
Маркетинг за рамками маркетинга. Проявляем компетенции и в формировании внутреннего бренда и HR-бренда компании.
Вдохновение повсюду. Лучшие идеи рождаются на стыке дисциплин: из искусства, истории и культуры, чтобы видеть то, чего не видят другие.
После такой глубокой бизнес-экскурсии участники встречи еще долго обменивались мыслями, в том числе в чате Клуба, к которому можно присоединиться. «Переопылялись» идеями, расширяли кругозор от общения с единомышленниками. Это невероятно крутой эффект от общения в Клубе.
В 1939 году местные власти поручили Деньшину помочь с оформлением зала Кировской области на ВДНХ, которая тогда открывалась. К этому времени зал оформили по аналогии с «ссыльным» краем картинами и скульптурами про ссыльных. Выглядело это убого. Деньшин предложил оформить зал в стиле дымковской игрушки.
Тогда дымковскую игрушку впервые сделали в виде рельефов. Выложили орнаменты, фризы и пилястры были в стиле дымковской игрушки. Благодаря этому ходу промысел завоевал определенные позиции. Его заметили в Союзе художников.
Очень увлекательно и познавательно. Я думала, что знаю историю Дымки. Оказалось, что нет)) Лишь самые верхушечки. А там столько смыслов, подробностей и событий…
А как приятно осознавать, что один из атрибутов России был создан и производится в нашем родном городе. И делается все полностью вручную, никакой механизации или роботизации. И оказывается, сильно важна роль мастера.
Настоятельно рекомендую каждому хотя бы раз побывать на экскурсии в Дымке у Надежды Николаевны (руководитель Дымки). Чтобы из первых уст узнать историю родных мест. Можно и взрослым, и детям туда".
Куда Клуб маркетологов отправится в следующий раз и какие темы будем обсуждать на регулярных городских встречах — узнавать удобнее в афише Клуба во ВКонтакте и в телеграм-канале.