Подпишитесь на рассылку и

будьте в курсе

наших последних новостей и проектов!

Передавая информацию сайту вы принимаете условия Политики защиты персональной информации

Вы профессиональный маркетолог?
Хотите общаться с такими же профессионалами?

События

Ролевая игра, или как маркетологи день рождения клуба отмечали!

Подробнее

Чего боятся маркетологи, или секреты успешной презентации

Подробнее

Как составить коммерческое предложение, чтобы у вас купили?

Подробнее

«Комбо-встреча» в салоне оптики «Виктория»

Подробнее

Создаем видеоролики как у Danone, используя формулу AIDA

Подробнее

Маркетологи в Урюпинске, или зачем городу бренд?

Дата публикации: 08.08.2016

Куда вы едете? В Урюпинск? А зачем? Примерно так реагировали окружающие, узнав о предстоящей поездке маркетологов. А действительно, зачем люди едут в Урюпинск?

Этот небольшой городок в последнее время привлекает к себе всё больше внимания. Сюда едут туристические группы из Москвы, есть даже специальный проект «из столицы в столицу».  Здесь проходит City Branding Forum — главное отраслевое событие для всех, кто занимается и интересуется территориальным брендингом. В Урюпинске провёл свою конференцию сам Касперский.

Что же там такого интересного? Этим вопросом и задались кировские маркетологи и решили всё увидеть своими глазами. К тому же, брендирование города – тема особенно интересная, и обойти вниманием официально зарегистрированную столицу российской провинции мы никак не могли.

Урюпинск – это то место, куда не летают самолёты и не ходят поезда. Именно поэтому решено было ехать на машине. Расстояние от Кирова до Урюпинска 1 400 км, и столько же – обратно.  «Ну и что? Зато по пути столько всего интересного можно увидеть!» — сказали маркетологи и проложили маршрут.

4 августа, ровно в 5 утра, строго по запланированному графику погрузились в машину, и поездка началась!

 

Urypinsk_001
Поехали!

Первую остановку сделали в Яранске. Не смогли проехать мимо красивейшего Троицкого собора. К тому же, на территории храма находится самая старая колокольня, сохранившаяся в Кировской области. Ей уже больше 300 лет!

Urypinsk_01

Urypinsk_02
Мимо такого домика тоже нельзя пройти без фото на память

После небольшой остановки маркетологи продолжили свой путь. В дороге развлекались как могли – играли в слова, в города, считали ворон проходящие фуры, ели, спали, смотрели по сторонам.

Urypinsk_03

Следующая остановка по пути – Саранск, столица Мордовии. Здесь задержались на 4 часа, дали водителю отдохнуть, а сами прогулялись по городу.

Urypinsk_004
В Саранске очень красиво

В Саранске все достопримечательности очень компактно расположены, в самом центре.  Так что, 4-х часов вполне хватило для отдыха и пешей прогулки по городу.

Urypinsk_04

Саранск удивил чистотой и ухоженностью. Недаром в 2012 году он получил титул «самого благоустроенного города» России! Там даже есть памятник дворнику.

Urypinsk_05
Отдай метлу!

Самое большое впечатление, конечно, оставил величественный кафедральный собор Святого Фёдора Ушакова. Храм построен совсем недавно — в 2006 году.

Urypinsk_06
Особенно красиво ночью!

И снова в путь! Теперь уже на Урюпинск.

Ночь была не спокойная, дороги оставляли желать лучшего. А маркетологи не унывали: наблюдали меняющийся пейзаж за окнами, рассвет в степи, поля подсолнухов. Россия очень красивая страна!

Urypinsk_07

И вот, наконец-то! Урюпинск. Приехали.

Urypinsk_08

В дороге очень устали, поэтому сразу поехали на турбазу в сосновом бору на берегу реки Хопёр. По оценке Юнеско – это самая чистая река в Европе. Кстати, этот сосновый лес был посажен искусственно, лет 30 назад. А теперь это ровные ряды красивых сосен.

Urypinsk_09
Ура! Купаться!

 Разместились, искупались, подкрепились и поехали знакомиться с городом!

А в городе нас уже поджидала бренд-менеджер Урюпинска – Инна Кузина.  Да, да, у этого города даже есть такая должность.

Urypinsk_10
Бренд-менеджер, как и полагается — в брендированной футболке

В Урюпинске очень гостеприимные и доброжелательные люди. А главное, все они очень любят свой город!

Сначала маркетологи отправились в морской музей. При чём тут море? Всё просто – многие жители Урюпинска служили на флоте и некоторые служат сейчас. Им и посвящён музей.

Urypinsk_11

В музее много интересных экспонатов. Детали и макеты кораблей, личные вещи моряков, форма, медали. Экскурсию по музею провёл директор и основатель – человек очень увлечённый своим делом.

На самом высоком уровне…

Следующим и основным этапом поездки была встреча с мэром города Урюпинск – Эллой Чермашенцевой.

Первое, что увидели уже в приёмной мэра – свидетельство о регистрации товарного знака, которое подтверждает, что Урюпинск носит звание «Столица российской провинции». К тому же, фраза: «Брошу всё и уеду в Урюпинск!» — тоже зарегистрирована, как товарный знак.

Urypinsk_12

Маркетологов ждал тёплый приём и очень интересный диалог. Конечно, главной темой этого разговора было брендирование города. Что оно даёт?  Какие изменения произошли с момента внедрения бренда?

По словам мэра, Эллы Чермашенцевой, город стал узнаваем и заметен. Теперь на всех уровнях общаться намного легче. К тому же, финансовые вопросы стали проще решаться при такой идейной поддержке. Действительно, со столицей сложно не считаться. Пусть даже это и столица российской провинции.

Urypinsk_13

Кроме того, теперь поступает целый поток идей и предложений от внешних людей и регионов. Брендирование помогает в сфере туризма. Правда, пока ещё сложно посчитать конкретные цифры, проект недавно запущен.

А ещё бренд города стал объединяющей идеей и предметом гордости для жителей. К слову, у выпускников школ есть такая традиция — на выпускном они хором кричат фразу: «Урюпинск – это мы!»

 

 Urypinsk_14

Вятские маркетологи – такие маркетологи! Послушали про Урюпинск, а про Вятку не забыли. Свой город тоже нужно продвигать на всех уровнях – поэтому всем, кто встречался на пути дарили пакеты с вкусным наполнением из Вятского края. А мэру Урюпинска специально привезли и торжественно вручили дымковскую барыню.

Urypinsk_15
Urypinsk_16

После официальной встречи нас ждал сюрприз – прямо на городской площади встретились с вновь прибывшими маркетологами из Кирова! Вернее сказать, с маркетинго-ориентированной семьёй Шипицыных 🙂

Urypinsk_17
«Куда вы меня заманили?» – как бы говорит Андрей Шипицын.

Побывали у мэра, теперь куда?

Конечно, на производство! Если есть такая возможность, настоящий маркетолог её не упустит 🙂

В Урюпинске есть трикотажная фабрика – самое историческое предприятие в городе, основана больше 45 лет назад. Предприятие прошло немало трудностей и выжило в периоды кризисов, когда закрывались цеха и сокращались рабочие. Было время, когда Урюпинский трикотаж продавался по всему советскому пространству. Сейчас, конечно, производство намного скромнее.

Войдя в кабинет директора, маркетологи поначалу даже потеряли дар речи. Нас встречали широко накрытым столом!

Urypinsk_18
Вот что значит южное, казачье гостеприимство!

Удивительно, за разговорами выяснилось, что руководители Урюпинской и Кировской трикотажной фабрик учились вместе и дружат!

Подкрепившись, пошли смотреть производство.

Urypinsk_19
В швейных цехах работа кипит!

И конечно подсмотрели, как производят брендированные Урюпинские футболки!

Urypinsk_20

Экскурсия завершилась у памятника, который урюпинцы называют «Девушка с эскимо». А на самом деле у девушки в руках, когда -то была ветка хлопка, просто разрушилась со временем.

Urypinsk_21
«Эх, сейчас бы эскимо в самый раз поесть!» – подумали маркетологи.

А что дальше?

А дальше маркетологи уехали на турбазу и с головой окунулись в отдых! Речка, лес, шашлыки, задушевные дружеские разговоры, настольные игры и звёздное небо над головой. Душевно провели время без интернета, телефона и фотоаппарата. Так что, самое интересное осталось за кадром 🙂

Urypinsk_22
Отличная вещь браслет — сразу видно своих 🙂

На следующий день бодрые и отдохнувшие маркетологи искупались в речке, позавтракали и первым делом отправились смотреть музей казачества под открытым небом «Левыкинский городок».

Urypinsk_23

Здесь можно вживую посмотреть, как жили казаки и послушать интересные истории казачества.

Вот, например, казаки вели захватнические войны на чужих территориях и в этот период кочевой жизни строили землянки. Такое жилище легко восстановить после пожара. Места в землянке очень мало – только лавка да очаг. Однако, как раз хватило на шестерых маркетологов 🙂

Urypinsk_24
Истории слушали с интересом

А когда у казака появлялась жена и рождались дети – приходилось строить жилище поуютнее, чтобы места хватало всем. И даже выделяли место для рукоделия.

Urypinsk_25
Кровать в два яруса – места хватит и взрослым, и детям

Вдоль и поперёк прошли весь городок, посмотрели кузню, административное здание, где проходили собрания. Увидели, где казаки обедали, узнали, как делали керамическую посуду. И некоторые даже примерили на себя настоящую одежду казака!  Получили массу впечатлений и положительных эмоций.

Urypinsk_26

Маркетологи и чуть-чуть уже казаки, настоящих казаков тоже не оставили без вятских подарков. И отзыв написали, с добрыми пожеланиями из Вятского края.

Что ещё интересного в Урюпинске?

Много чего. Взять хотя бы Кафедральный собор Покрова Пресвятой Богородицы, который был построен аж в 1792 году! Именно в нём находится чудотворная икона Урюпинской Божией Матери и частицы мощей многих святых.

Urypinsk_27
Храм восстанавливается на средства прихожан

В храме нам рассказали о том, как чудотворную икону переносили в другое место, а она вновь и вновь появлялась на своём. А ещё в храме есть древняя икона, которую в советские времена использовали как дверь. Она была совсем чёрная, и изображение святых увидели на двери совершенно случайно. Икону перенесли в храм, и там она чудесным образом просветляется с каждым годом всё больше! Удивительная история.

Маркетологи не только побывали в храме, но и поднялись на колокольню. А некоторые даже попробовали позвонить в колокола 🙂

Urypinsk_28
Настоящий маркетолог – он и швец, и жнец и на колоколах игрец!

А как же урюпинские козы?

Да, коза – это символ Урюпинска. И конечно, обязательным пунктом поездки стало знакомство с заводчиком и самими козочками. Накупили батонов, чтобы полакомить животных, приехали на место. А козочек нет. Они в зарослях камыша – обедают.  Как же их позвать? – в замешательстве стояли маркетологи…

«Девочкииии!» — громко позвал хозяин, и козочки сразу прибежали 🙂 Впрочем, там не только козочки были, а ещё и козлик!

Urypinsk_29
А может всё бросить и остаться тут, козочек разводить?…

 

Куда ещё направиться маркетологам, после общения с козами?

Конечно в музей козы. Каких только коз там нет! Расписные, текстильные, валяные… глаза разбегаются. А ещё в музее «живёт» коза Анфиса, — текстильная фигурка, которая представляла Урюпинск на международном инвестиционном форуме «Сочи — 2011».

Urypinsk_30

В музее можно посмотреть все образцы урюпинской пуховой вязки и разные изделия из козьего пуха, есть даже вязаный чехол для планшета! Кроме того, есть исторические предметы быта казачьей жизни.

Urypinsk_31
Вот так например выглядела гимназистка и её комната

Как посмотреть весь город без обзорной экскурсии?

Действительно, никак. И мы отправились в небольшую пешую прогулку по городу вместе с гидом. Экскурсия совсем не скучная, а наоборот, очень увлекательная! Вот, например, маркетологи узнали, откуда взялось название города Урюпинск. Есть такая легенда о татарском князе Урюпе, который во время поединка с Ермаком увяз в болоте в этих местах и был пленён. А в те времена считалось, что сила пленённого врага переходит к местности, названной его именем.

Urypinsk_32

Посмотрели памятник героям фильма «Судьба человека», и узнали, что именно в Урюпинске Шолохов встретился с прототипом своего рассказа.  Прогулялись по аллее Героев, на которой стоят памятники урюпинцам — героям Великой Отечественной Войны и услышали их истории, от которых на глаза наворачиваются слёзы.

Урюпинцы очень чтят память своих воевавших земляков, и каждый год проводят акцию «Бессмертный полк». Однако здесь решили, что фотографиям героев не дело пылиться на полках целый год, и сделали целую стену памяти на одной из площадей города.

Urypinsk_33

А ещё оказалось, что в Урюпинске родился и жил внук Сталина. И конечно, отдельное место в экскурсии занимает памятник козе – символу города.  Есть и другие интересные достопримечательности — экскурсия небольшая, но очень насыщенная и интересная!

Посмотрели город, а не взглянуть ли нам на окрестности?

Решили маркетологи, и отправились в очень красивое место – меловые горы. Необычный для вятского взгляда пейзаж, в котором сами урюпинцы не видят ничего примечательного.  Хотя и рассказывают, что во времена дефицита, когда в школах были перебои с мелом, они набирали здесь мел, чтобы писать на доске 🙂

Urypinsk_39

На вершине открывается очень красивый вид – весь Урюпинск как на ладони. Неудивительно, что маркетологи тут же устроили фотосессию, кто на коленках, а кто лёжа – искали красивые и необычные ракурсы.

Urypinsk_40
TRZYM9mmWaM

Вдоволь надышались степным воздухом, пропитанным запахом полыни, насобирали мела, нафотографировались и поехали купаться! А по пути заглянули к ещё одной достопримечательности – стеле на въезде в город. Она очень красивая и ни один турист не уезжает без фотографии на фоне стелы. Вот и мы не смогли проехать мимо.

Urypinsk_34

А между тем, день подходил к концу, и маркетологам уже пора было собираться в обратный путь. Как? Мы же ещё не всё посмотрели!.. Парк с аттракционами и поющий фонтан с музыкой Джо Дассена решено было оставить на следующий раз. Чтобы вернуться.

На этом моменте попрощались с бренд-менеджером Урюпинска Инной Кузиной, которая оба дня пребывания в городе повсюду сопровождала нас и не оставляла без внимания. Вот как встречают гостей в столице российской провинции!

Urypinsk_41

Много интересного увидели маркетологи за 2 дня, получили ответы на многие вопросы. На примере Урюпинска посмотрели, что маркетинг территорий — это не просто слова, а реальные действия, которые приносят ощутимую пользу. А главное — бренд города объединяет вокруг себя всех его жителей.  Конечно, у каждого города есть свои проблемы, не бывает всё гладко. А вот когда есть общая идея и цель, решать их становится проще.

С новыми силами и мыслями о том, как можно применить полученный опыт в Кировской области, отправились в обратный путь.  Однако отправились не в полном составе. Алексей Обжерин решил задержаться в Урюпинске ещё на 2-3 недели, чтобы реализовать задуманное. А задумал он ни много ни мало — написать книгу! Надеемся, что степной воздух навеет на него вдохновение 🙂

И снова дороги…

Эх, дороги! Что такое дороги российской глубинки маркетологи ощутили на себе в полной мере. И даже немного заплутали ночью. А всё потому, что на обратном пути решено было ехать по другому маршруту, чтобы увидеть по пути ещё один город. Ранним воскресным утром, экипаж машины боевой приехал в Пензу.

Что делать в 7 утра в воскресенье, в чужом городе, если ты ещё не завтракал и очень хочется кофе? Отправились в Макдональдс, это одно из немногих мест, которое работает в такой ранний час. К тому же, он расположен в самом центре города в красивом, историческом здании.

Urypinsk_44

Немного восстановив силы, пошли гулять по городу. В распоряжении было только 4 часа. Конечно, сложно за это время многое увидеть. А с другой стороны, вполне достаточно для певого впечатления. И Пенза впечатлила! Красивая пешеходная улица, вымощенная гранитом и мрамором, интересные памятники, новый, строящийся собор и старинные церкви.  Ради этого стоило сделать небольшой крюк в маршруте и дополнительную остановку!

Urypinsk_43
Urypinsk_42

А теперь в путь, домой!

Конечно, автомобильное путешествие в жаркую летнюю погоду — то ещё испытание. Правда маркетологи не унывали, спасаясь кондиционером в машине и мороженым на небольших остановках в пути. Измученные долгой дорогой, никак не смогли проехать мимо Чебоксарского водохранилища, уж очень соблазнительно блестела вода в окна машины. Пожертвовав временем, пошли купаться в Волге!

Urypinsk_46

Преодолев больше 3 000 километров пути, через 10 регионов России, не считая Кировской области, домой вернулись уже за полночь, 8 августа, уставшие, но довольные!

P.S. Смотрите и другие фотографии этой поезки с интересными комментариями на Facebook!