Подпишитесь на рассылку и

будьте в курсе

наших последних новостей и проектов!

Передавая информацию сайту вы принимаете условия Политики защиты персональной информации

Вы профессиональный маркетолог?
Хотите общаться с такими же профессионалами?

События

В Нолинске матрёшки, лимонад, Чваниха и клуб маркетологов

Подробнее

А Вы умеете договариваться?

Подробнее

Тренируем навыки переговоров и SWOT-анализа

Подробнее

Продаем снежинки в мае. Тут нужна стратегия!

Подробнее

Клуб маркетологов помогает Mitsubishi

Подробнее

«Кировский пример внедрения визуального стиля города — лучший в стране»

Дата публикации: 11.10.2015

uryupinsk1

Алексей Обжерин
Руководитель Клуба маркетологов. Киров

 

 

 

 

Брошу всё и уеду в Урюпинск… Эта фраза из анекдота сейчас является зарегистрированным товарным знаком Урюпинска, столицы российской провинции. Многие мои знакомые не могли сдержать улыбку, когда я говорил, что меня пригласили в Урюпинск, выступить на всероссийском форуме по брендированию городов City Branding Forum. Некоторые спрашивали: «А что, такой город действительно есть?»

Честно признаться, я и сам не так давно узнал об этом городе. Он действительно есть. Ему уже почти 400 лет. Город находится в Волгоградской области, у берегов реки Хопёр — самой экологичной реки в Европе, что подтверждено ЮНЕСКО.

uryupinsk18

Город очень интересный. Сильные казаческие традиции. 38 тысяч жителей. 6 местных радиостанций — это, наверное, рекорд в России. Самые эффективные ТОСы в России, их там 56, и они очень активны. Современный торговый центр хорошей архитектуры и классный цветной фонтан с музыкой Джо Дассена. Ну и коза-кормилица, конечно. Которая встречается повсюду. А из козьего пуха делают не только платки, но и даже пуховые обложки для айПадов.

uryupinsk7

uryupinsk23

Но вернемся к форуму. Василий Дубейковский, организатор форума, пригласил меня в качестве спикера поделиться опытом Кирова по раскраске города в дымковском стиле. Я согласился сразу, конечно.

uryupinsk19

Что поразило? Поразило качество форума. Организация. Сюрпризы. Личное участие мэра Урюпинска — Эллы Чермашенцевой, причем оба дня — от и до. Сильные спикеры из разных городов России и не только. 26 спикеров из Москвы, Санкт-Петербурга, Добрянки, Екатеринбурга, Петрозаводска, Краснодара, Костомукши, Перми, Урюпинска, Волгограда, Камышина, Калуги, Новокузнецка, Минска, Владивостока и даже Лондона.

uryupinsk21

Спикеров можно было бы разделить на три группы. Первая группа: учёные, кандидаты и доктора наук, авторы учебников и собственных курсов по маркетингу территорий. Вторая группа: практики, которые разработали реальные бренды уже не для одного города. И те, и другие спикеры очень толковые люди, изъездили почти всю Россию. Третья группа: активисты с успешно внедренными проектами «Открой Владивосток!» (крутой проект), «I’m siberian» (мегакрутой проект), «Домой, в Россию», ну и, собственно, «Раскрасим Киров в Дымку!».

uryupinsk15

uryupinsk14

uryupinsk5

Признаюсь честно — был лёгкий мандраж — выступать после таких крутых проектов 🙂 Но, «вятские парни хватские…» — пошел на сцену и я. С первых слайдов реакция была очень позитивная. Хлопали несколько раз. Смеялись. Общались. Людям очень понравилось!

Сначала я рассказал предысторию, затем мы посмотрели сколько тратят деньги другие города, потом я показал, что мы планировали, что получилось, что не получилось, и что предстоит сделать. Также я поделился опытом по организации подобных проектов – какие есть сложности и нюансы.

uryupinsk14

От спикеров и экспертов форума наш проект получил очень высокую оценку. Как наиболее успешный проект в России среди внедренных проектов. Скажу честно, это было и приятно, и придаёт сил двигаться дальше. Проделан всё же большой труд большого количества людей.

Вот отзыв главного спикера City Branding Forum, автора книги «Бренд города? 35 ответов», Василия Дубейковского:

— Кировский пример внедрения визуального стиля города — лучший в стране. Вдвойне приятно, что никаких амбициозных задач про «лучшие в стране», «лучше, чем в Москве» и прочее изначально не стояло. Кировчане просто делали свой город лучше. Так, как им самим казалось правильно, так, как получалось. А получилось так, что на City Branding Forum кировский проект произвел фурор. Никто его не ожидал, он был неизвестный среди профессионалов. Теперь справедливость восстановлена. Надеюсь, профессиональное признание поможет выйти Вятке на новый уровень, уровень, на который будут равняться все города.

uryupinsk16

Конечно, я пригласил всех в Киров. И предложил организаторам провести следующий форум именно у нас, на Вятке. Однако за место проведения уже началась борьба.

uryupinsk3

Наутро мы пили Вятский и Уржумский квас из дымковских стаканчиков.

uryupinsk20

uryupinsk8

Некоторые люди бережно увозили дымковские стаканчики в руках. В том числе и для практического применения. Алексей Михайлович Бритвин, старший преподаватель Уральского федерального университета, радостно рассказал мне что хотел бы использовать наши прикладные подходы для Шадринской росписи. Которая, кстати, очень красивая.

uryupinsk22

После выступления я получил приглашение выступить на тематических всероссийских форумах по маркетингу территорий в Геленджике Краснодарского края и Санкт-Петербурге.

В целом форум прошел активно и эмоционально. Были дискуссии, но интеллигентные — без драк 🙂 Было много пользы — что надо и что не надо делать при брендировании городов. Процесс это очень сложный, и цена ошибки высока. Поэтому главный вывод, который можно сделать после форума, следующий. Если заниматься брендированием города, то надо это делать основательно, серьезно, пошагово, системно и долго. В противном случае лучше не начинать.

uryupinsk17

uryupinsk12

uryupinsk2

Были и приятные эмоциональные сюрпризы. Хор казаков, настоящие козы на сцене с сибирским медведем, катание на детских аттракционах в парке, длинная экскурсия по красивым местам Урюпинска. Удалось даже приложиться к чудотворному образу — Урюпинской иконе Божией матери.

uryupinsk10

uryupinsk11

На прощание каждый участник форума получил от нас в подарок дымковские пакеты. Надо было видеть радостные лица. Был очень приятно, когда люди благодарили нас за Вятское настроение уже после форума в соцсетях из Минска и Москвы.

uryupinsk13

Что для меня было открытием? Для меня ещё было открытием то, что люди, приехавшие на форум, очень любят свои города. Очень любят. Сильно, сильно любят. По настоящему. Жертвенно. Меня тронуло это.

Я ехал домой на машине и любовался разнообразными ландшафтами. Волгоградская область, Нижегородская, Мордовия, Чувашия, Марий-Эл, Кировская —  казалось, я пересёк всю Россию. Глаз радовался и душа пела. Настроение просто отличное. Прямо Вятское настроение.